I Mobility Race: X Carrera del Taller

Como todos los años, MP3 Automoción, agencia de comunicación especializada en el mundo del motor y talleres de automoción, organizaba la X Carrera del Taller (I Mobility Race) a través de las iniciativas “Somos Movilidad” y “Ponte a punto: cuidar tu coche es cuidar de ti”.
Este año, el leitmotiv de la misma era "Por una Movilidad Sostenible y Segura" proponiendo al conjunto de la sociedad un debate en torno al cambio de hábitos para propiciar una movilidad sostenible -medioambiental y económicamente- y segura.
Por ello, los objetivos fundamentales de la I Mobility Race: X Carrera del Taller eran:

• Fomentar una reflexión constructiva en torno al cambio de hábitos y valores que propicien una movilidad sostenible -medioambiental y económicamente- y segura
• Fomentar la cultura del mantenimiento responsable del vehículo
• Divulgar hábitos saludables que propicien mayores cotas de Seguridad Vial

Una ilustración adaptativa

Con esta premisa, Raúl y Jesús me pidieron la realización de una ilustración que incluyese estos conceptos y que se pudiese utilizar para comunicar en los diferentes medios así como imprimir en los diferentes materiales de visibilidad de la carrera.

Decidí hacer una ilustración que incluyese todas las sensibilidades de la movilidad, dando especial importancia al runner y al coche. En los laterales de la ilustración se podía ver además una familia en bici, una persona utilizando patinete y otra corriendo con su perro.

Además, la ilustración fue realizada en vertical para el cartel, pero al tener varios elementos situados en una panorámica horizontal permitía una fácil adaptación a materiales con mayor anchura que altura.

A parte del cartel, hice los banners para medios de comunicación y las adaptaciones dentro de los materiales de la carrera (línea de meta, photocall, diploma...)

También se hizo una guía que promovía los valores de la carrera siguiendo el mismo estilo de ilustración.

Valor personal del proyecto

A pesar de las complicaciones específicas de un cartel de estas características, que exige la inclusión de muchos logos y patrocinadores, creo que la comunicación ha funcionado muy bien. Tanto los colores como el corredor como elemento destacado identificaban rápidamente la carrera con sus objetivos y, tanto al cliente como a mí nos ha resultado fácil adaptar la ilustración a los diferentes materiales de visibilidad.