Una de las cosas que más nos puede ayudar a la hora de crear o rediseñar nuestra imagen de marca es buscar referencias de lo que nos gusta o de lo que no, marcas a las que queremos parecernos o de las que queremos distanciarnos. En definitiva, buscar fuentes de inspiración para el diseño de tu marca que puedan aportar su granito de arena a hallar nuestra propia identidad.

Para ello, una de las fuentes más fiables a nivel internacional por su antigüedad (más de 10 años), por su compromiso con la actualidad y por la comunidad de diseñadores y creadores que participan en sus foros es Brand New.

Brand New: el trabajo detrás del trabajo de identidad corporativa

Brand New es una división de UnderConsideration que recopila trabajos corporativos y de identidad de marca para opinar y debatir acerca de los mismos. El abanico es muy amplio y abarca rediseños y nuevos diseños de productos, compañías, servicios y grandes organizaciones en todas las industrias y ubicaciones. Detrás de todo este trabajo está Armin Vit, cofundador de UnderConsideration.

Mientras las corporaciones, las organizaciones sin fines de lucro y los productos de consumo sigan cambiando o se estén introduciendo en el mercado, estaremos aquí, brindando nuestras opiniones a través de nuestros posts.

– Bryony and Armin

Historia

Brand New se publica desde octubre de 2006, cuando se escindió de la versión ahora inédita Speak Up.

«En los días gloriosos de Speak Up, algunas de nuestras discusiones más ardientes tuvieron lugar en torno al rediseño de logotipos, pero la misma pasión que encendió esos hilos fue un apagón para algunos lectores que afirmaron que eran simplemente bitch-fests*. Como parche, decidimos trasladar esos bitch-fests a su propio sitio para que todos pudiéramos hablar de logotipos. Esta energía resultó ser toda una atracción y Brand New se ha convertido en un reflejo muy activo del mundo de la identidad corporativa y de marca. Y, si bien todos somos un poco perras (bitch), las opiniones presentadas a lo largo de todo esto representan un valor real para quienes están en el campo.»– Bryony and Armin

* Una reunión improductiva de personas donde se denuncian las quejas. Su traducción literal sería festivales de perras.

Inspiración para el diseño de tu marca

Para mí, uno de los aciertos más grandes que tiene esta página web son sus filtros de búsqueda. Podemos localizar logos por el tipo de industria al que están destinados. Así, si el logo de nuestra marca está relacionado con la arquitectura, no tenemos más que echar un vistazo a esa categoría para ver que se está haciendo en estos momentos. Lo mismo si el logo que queremos diseñar es para una empresa de Telecomunicaciones, Salud, etc.

Por otro lado podemos localizar identidades corporativas en función de las etiquetas con las que están marcadas. En la web inicial están marcadas el Top 10, pero si buceamos, encontraremos una amplia gama que nos pueda acercar a nuestra búsqueda.

Finalmente, remarcar el tipo de artículo que nos vamos a encontrar en función de la categoría editorial:

Reviewed (Revisados): La cobertura en profundidad y el análisis de los proyectos más valiosos, basados ​​en el tamaño y la notoriedad del cliente o la alta calidad del diseño, se presentan como un artículo. Una publicación por día.

Noted (Célebre): Cobertura nominal con una breve opinión sobre clientes más pequeños o proyectos donde hay menos información o imágenes para mostrar, presentadas como resumen. Una publicación por día.

Spotted (Señalado): Reconocimiento de un nuevo diseño o rediseño para una gama más amplia de clientes: se presenta sin una opinión y proporciona solo un enlace a un comunicado de prensa, noticia o la nueva página de inicio. Múltiples publicaciones por día.

Linked (Vinculado): Notas mínimas que cubren historias interesantes, divertidas, tristes, peculiares, noticias y / o proyectos relacionados con logotipos, identidades y marcas. Una publicación por día.

Announced (Anunciado): Donde hacemos anuncios sobre el bienestar del blog, las actualizaciones de nuestra nueva conferencia y las presentaciones a las principales empresas de UnderConsideration. Publicado una vez en una luna azul.

Sponsored (Patrocinado): Publicaciones pagadas y escritas por patrocinadores que ayudan a apoyar la publicación diaria de este blog. Publicado en base a la demanda.

Conferencia Brand New

Además de la página web, organizan unas jornadas profesionales (con descuento para estudiantes) donde algunos de los gurús en branding e identidad corporativa dan conferencias acerca de su trabajo y proceso creativo.

«Una extensión directa de este blog, Brand New Conference es un evento de dos días sobre el desarrollo de proyectos de identidad corporativa y de marca por parte de algunos de los profesionales más activos e influyentes de hoy en día de todo el mundo. La conferencia consta de ocho sesiones cada día que ofrecen una amplia gama de puntos de vista con oradores de todo el mundo que practican en diferentes entornos, desde consultorías globales, hasta grupos internos y pequeñas empresas. Se lleva a cabo anualmente desde 2010.»

– Brand New

De momento, y aunque ha existido la tentativa de traerlo a Europa (Ámsterdam y Barcelona), es un evento no recomendado para todos los bolsillos.